Americanas · 2019
Show da Black Friday
A virada da Black Friday transformada em uma live com os maiores influenciadores do país.
- Cliente
- Americanas
- Ano
- 2019
- Mercado
- Brasil
- Disciplinas
- Sazonal · Conteúdo · Influência
Problema
Na Black Friday, a atenção é cara e a desconfiança é alta. A Americanas precisava de um motivo para as pessoas estarem no app exatamente na virada da data, e não em qualquer outro lugar.
Insight
Para o público jovem, os grandes influenciadores do YouTube já eram o horário nobre. A virada da Black Friday podia virar um evento ao vivo, com contagem regressiva, em vez de mais um anúncio de oferta.
Solução
O Show da Black Friday: uma live na noite de 28 de novembro com Felipe Neto e um time de influenciadores, com provas, música e contagem regressiva até a Red Friday. Entre uma atração e outra, o pedido era sempre o mesmo: baixar o app. Os influenciadores liberavam descontos ao vivo e, no fim, juntaram forças para liberar um super-cupom.
Desdobramento criativo
Resultados
O Show chegou ao #1 dos Trending Topics no Brasil e ao #3 no mundo. Na Black Friday de 2019, a Americanas vendeu 53x mais que em um dia normal, mais que o dobro da média do mercado, e aumentou o faturamento em 34% sobre o ano anterior.
Fonte: Google Insights, Adobe Analytics, BI B2W e Ebit.