JOVI Mobile × Sony · 2026
Shark Tank: O Início do Sucesso
Como uma marca que ninguém conhecia ganhou a confiança do microempreendedor brasileiro.
- Cliente
- JOVI Mobile × Sony
- Ano
- 2026
- Mercado
- Brasil
- Disciplinas
- Lançamento · Conteúdo · Mídia
Problema
Lançar o Y31, o "Rei da Bateria", para microempreendedores: um público racional, que não pode errar na compra e só confia em quem já viveu os mesmos desafios. A JOVI era uma marca nova no Brasil, sem lastro de reputação e com menos de 1% do investimento de uma categoria em que Apple, Samsung e Motorola concentram mais de 95% do share of voice. Falar com muita gente diluiria a mensagem. Falar com pouca gente não geraria a confiança necessária.
Insight
O empreendedor confia em outros empreendedores. E as mesmas histórias reais de negócio que geram essa confiança são as que prendem o Brasil inteiro no entretenimento. Sebrae e revistas de negócio entregariam só o nicho; novela e futebol, só a massa. O Shark Tank era nicho e massa ao mesmo tempo.
Solução
Em vez de comprar um espaço pronto no programa, cocriamos com a Sony uma edição especial e fora de época: "JOVI apresenta: Shark Tank – O Início do Sucesso", o primeiro projeto publicitário da história do programa. Foram 5 episódios com Caito Maia e o diretor de marketing da JOVI como mentor, um prêmio de R$ 50 mil e um Y31 para cada participante. Em volta do programa, Sony, AXN, Samsung TV+, YouTube, Meta e TikTok, onde um Branded Mission simulou um pitch e gerou mais de 410 vídeos de UGC.
Desdobramento criativo
Prancha da inscrição no Effie
Resultados
O formato funcionou tão bem que a Sony o transformou em um produto comercial para toda a América Latina.
Fonte: Ficha Effie Brasil 2026: sell-out do Y31, estudos de ad recall com grupo de controle, Brand Health Tracking On The Go (fev–abr/2026).