Americanas · 2020
Patrocínio BBB 20
O que fez a Americanas, estreante, vencer o programa mais disputado do Brasil.
- Cliente
- Americanas
- Ano
- 2020
- Mercado
- Brasil
- Disciplinas
- Patrocínio · Mídia · Dados
Problema
A Americanas estreava como patrocinadora máster do Big Brother Brasil. Eram três meses de programa, com provas, festas e paredões, e uma cota que precisava gerar marca e venda ao mesmo tempo. No meio do caminho veio a Covid-19: com as pessoas em casa, a audiência de março e abril cresceu 18% sobre janeiro e fevereiro.
Insight
Patrocínio não é só visibilidade. O BBB é uma conversa ao vivo, e a marca precisava participar dela no momento certo e com o tom certo, sem afastar as pessoas do que elas queriam assistir.
Solução
Uma estratégia em três pilares. Inteligência de mídia: ativações de conteúdo dentro do programa e licenciamento para levar as ações aos canais próprios. Bretail: um calendário que cruzava a dinâmica do programa, da sociedade e do varejo, dosando oferta e emoção. Acompanhamento em tempo real: o time de B.I. entregava dois relatórios por dia, o que permitiu respostas sob medida, como o banquete na Pool Party quando a casa reclamava de falta de comida.
Desdobramento criativo
Resultados
Os resultados foram medidos contra uma curva de tendência pré e pós-Covid feita com algoritmo proprietário.
Fonte: Case BBB Americanas (mai/2020): Kantar Ibope Media, dados internos, SemRush.