Ambev · Brahma · 2022
Aqui no Sul, todo churrasco é Brahmoso
Um plano regional para Brahma falar com o orgulho do churrasco do Sul.
- Cliente
- Ambev · Brahma
- Ano
- 2022
- Mercado
- Região Sul
- Disciplinas
- Regional · Conteúdo · Mídia
Problema
Brahma precisava de um plano para Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, com R$ 4 milhões. No Sul, assar carne não tem hora marcada e cada cidade tem o seu jeito de fazer churrasco. Uma mensagem nacional genérica não falaria com esse orgulho regional.
Insight
Churrasco no Sul é refeição, sem hora marcada. Somado à Brahmosidade, a cremosidade que só Brahma tem, isso vira uma regra simples: não importa a ocasião, tudo fica melhor com churras e Brahma na mão.
Solução
Um conceito geolocalizado, "Aqui no Sul, todo churrasco é Brahmoso", e a hashtag #ChurrasBrahmosos. O plano tinha quatro fases: aquecimento com creators de churrasco e futebol, amplificação com filme, rádio, merchans e OOH com sotaque local, sustentação com séries de conteúdo como a Churras das Gurias e uma Copa dos Churras no período da Copa do Mundo. No trade, ativações em churrascarias, açougues e mercados, com Zé Delivery.
Desdobramento criativo
OOH com sotaque local