JOVI Mobile · 2025
O Terror do 1%
A primeira Black Friday da JOVI, com menos de 2% do investimento das marcas líderes.
- Cliente
- JOVI Mobile
- Ano
- 2025
- Mercado
- Brasil
- Disciplinas
- Sazonal · Mídia · Conteúdo
Problema
A Black Friday concentra 10% das vendas de smartphones do ano, e 80% dos compradores chegam à loja com marca e modelo já decididos. A JOVI entrou na sua primeira Black com 6,7% de awareness (Samsung, Apple e Motorola estavam entre 92% e 95%), cerca de R$ 1 milhão de mídia contra R$ 54 milhões estimados das três líderes e nenhum modelo antigo para queimar com 70% de desconto.
Insight
23% dos brasileiros trocam de celular por causa da bateria, e nenhum concorrente tinha transformado esse atributo em um ativo de marca. Ao mesmo tempo, o começo de novembro coincidia com o pico do Halloween e com as estreias de terror no cinema e no streaming. O verdadeiro terror não estava nas telas. Estava no celular chegando a 1% na pior hora possível.
Solução
Antecipamos ofertas e mídia para o início de novembro e concentramos 70% da verba nas duas primeiras semanas, antes da inflação de CPM. O filme "O Terror do 1%" ganhou cara de trailer e rodou na Netflix durante a estreia de Stranger Things, em salas de cinema (em mídia cooperada com a Claro) e no digital, segmentado para quem tinha um aparelho concorrente com 3 a 5 anos de uso. Cinco pôsteres de filmes fictícios foram enviados para criadores de crítica de cinema. Quase toda a produção foi feita com IA, por R$ 169 mil.
Desdobramento criativo
Os cinco pôsteres de filmes fictícios da campanha
Streaming, cinema em cooperação com a Claro e creators de cinema
Resultados
No mesmo período, o mercado de smartphones cresceu cerca de 8%. A diferença mostra que o resultado veio da estratégia, do timing antecipado e da ideia, e não de um movimento geral da categoria.
Fonte: Ficha Effie Brasil 2026: sell-out interno (dez/2025), Meta Brand Lift, Google Keyword Planner, Brand Health Tracking On The Go (800 respondentes), IDC Brasil.