Sepac · Maxim · 2024
100 usos de Maxim
Tirar o comprador de papel toalha do piloto automático.
- Cliente
- Sepac · Maxim
- Ano
- 2024
- Mercado
- Brasil
- Disciplinas
- Conteúdo · Mídia · Trade
Problema
Vender mais papel toalha com R$ 2 milhões. Em produtos baratos e de necessidade, a decisão acontece na gôndola, rápida e automática, e isso favorece as marcas que já são líderes. Quase metade do que fazemos é repetição: o comprador nem olha para as outras opções.
Insight
Os concorrentes só falavam de cozinha, mas as pessoas usam papel toalha para tudo, e o TikTok está cheio desses truques. Mostrar usos inesperados tirava o comprador do piloto automático e abria as duas portas para vender mais: mais compradores e mais consumo por comprador.
Solução
"100 dias de Maxim": um uso novo a cada dois dias no TikTok e no Instagram, de cachear o cabelo a polir talheres, com produção de R$ 4.500 por mês. A mídia seguiu o contexto: bumpers de 6 segundos segmentados por conteúdo (pet, carro, maquiagem), MUBs perto de oficinas, salões e parques, merchan com QR code, academias, bandejas de restaurante e caixas de pizza. No trade, Maxim saiu do corredor de limpeza e foi para as seções de churrasco, higiene e pet.
Desdobramento criativo
Ao centro, o vídeo case da campanha (ative o som no player). Nas laterais, dois conteúdos da série 100 dias de Maxim.
Resultados
Leitura dos cinco primeiros vídeos. O aprendizado principal: dicas mais inusitadas e com cara de post orgânico engajaram mais do que as versões mais produzidas.
Fonte: Análise de campanha 100 usos Maxim (out/2024); referência de engajamento acima de 1% segundo a Mlabs.